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旅游酒店促进旅游业转型提升荐9股

2019/08/13 来源:贵阳信息港

导读

旅游酒店:促进旅游业转型提升 荐9股 2015-01-14 类别: 机构: 研究员:[摘要]投资要点事件:近日国家旅游局印发《关于促

旅游酒店:促进旅游业转型提升 荐9股 2015-01-14 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

投资要点事件:近日国家旅游局印发《关于促进智慧旅游发展的指导意见》,《意见》称将有序推进智慧旅游持续健康发展,不断提升我国旅游信息化发展水平,目标到2016年,建设一批智慧旅游景区、智慧旅游企业和智慧旅游城市,建成国家智慧旅游公共服务网络和平台(12 01.cn),到2020年培育若干实力雄厚的以智慧旅游为主营业务的企业,形成系统化的智慧旅游价值链网络。《意见》中指出智慧旅游建设将以满足旅游者现代信息需求为基础,目的在于提高旅游便利化水平和产业运行效率。在实施途径上致力于实现旅游服务、管理、营销、体验智能化,将坚持政府引导和市场主体相结合、统筹协调和上下联动相结合、问题导向和循序渐进相结合。

《意见》提出十项主要任务,我们对其进行归纳总结,认为大致可分为四个方向:

基础建设:夯实智慧旅游发展信息化基础(加强覆盖无线上网环境);数据平台建设:建立完善旅游信息基础数据平台(实现旅游数据向行业参与者开放);建立游客信息服务体系(发挥国家智慧旅游公共服务平台和12 01作用,建设旅游公共信息服务平台);推进数据开发共享;合作平台建设:推动智慧旅游产业发展(融合建立智慧旅游产业园区);加快创新融合发展(跨行业合作,拓宽融资渠道,鼓励各类投资主体多方面投入);构建智慧旅游营销体系(依托大数据、媒体渠道拓展营销方式);加强示范标准建设(支持试点建设);管理平台建设:建设智慧旅游管理体系(建立健全政府旅游行政管理机制);建立景区门票预约制度。

完善旅游信息闭环,提高旅游要素及消费环节互联网渗透率:我们认为,智慧旅游即旅游信息化,推进旅游生产、消费、管理、营销等环节实现数字化、网络化和智能化,终通过信息化的改造去提升旅游行业。在刚过去的2014年中,我国旅游行业年度主题即为“智慧旅游”。从目前发展情况看,互联网对我国旅游行业的渗透更多的集中于商业环节,但亦逐步迈向旅游要素生产及消费环节。在商业环节中,目前在线旅游电商模式是旅游信息化营销的一种形式,由于旅游产业链其他环节的信息化水平不高,未能形成良好的信息闭环,致使目前在线旅游模式所释放的影响力仍是有限的。同时,从消费者体验层面看,智慧旅游更核心的变革机会在于旅游产品的设计、消费过程。我国已有许多省份及景区展开智慧旅游的建设,然而实际运营情况不佳,尚未有成熟的案例。整体来看,我国智慧旅游的建设及发展标准欠缺,数据库亦并不完善,无论是基础建设,还是数据平台、管理平台以及合作平台均具有巨大的发展空间。在发展前期,我们判断以下几点将会是较为明确的方向:

政企合作建设智慧旅游公共服务平台:要推进智慧旅游信息闭环的完善,首先要建立一个跨行业跨部门的整体旅游信息发布平台,可以将景区等旅游资源要素、旅行社等旅游中介以及旅游管理部门的信息进行整合。2014年10月国家旅游局智慧旅游公共服务平台公开招标,平台采用PPP模式。终视觉中国中标,并于2014年12月 0日与国家旅游局签订《国家智慧旅游公共服务平台建设合同》,项目采取BOO方式建设,预计建设期为1年,将在今年12月 1日前正式上线并试运行。平台以旅游公共服务热线12 01号码以及12 01.cn为载体,担负旅游公共信息的采集与发布、旅游产业监管信息的采集(包含旅游投诉的受理接口)、景区游客承载量统计与预警、旅游形象海外推广、国家旅游大数据集成分析等功能。由于采用BOO方式,视觉中国则在项目建设完成后二十年的特许期内,在完成特许经营的各项公共服务职能之外,可自行开展与旅游业相关的增值服务,并获取相关收益。我们认为,该平台所承载的旅游行业重要数据有望为其带来持续的流量,如能够设计出良好的旅游服务产品,顺利完成流量的变现,将为相关企业以及行业增加价值。

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